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British Airways 100th Anniversary Ad : ‘Made by Britain’.

Reuters

Ao assistir este filme celebrando os 100 anos da British Airways, me veio uma dúvida: será que um dia, nós brasileiros, poderemos conceber uma campanha assim? Não digo pela criatividade , mas pelo apelo de orgulho a uma empresa nacional e pela possibilidade de reunir pessoas nativas com tanta expressão , talento e significado real e legítimo.

Vale ver:

Esta é a primeira campanha da companhia aérea desde  2012 em apoio aos Jogos Olímpicos de Londres e à Equipe GB.

O anúncio marca o inicio de todo um programa de um ano para o 100º aniversário da British Airways com uma série de eventos que exploram o futuro do vôo com foco em aviação sustentável, carreiras e experiência do cliente e apresentarão uma lista de 100 pessoas que marcam a história moderna britânica e da própria companhia.

O casting deste filme já apresenta uma parte desta lista dos 100 que fazem o que a empresa denomina de ‘Modern Britain’, pessoas que ajudaram a moldar a cultura e representam os valores britânicos de pioneirismo, criatividade, mente aberta e espírito acolhedor :  Anthony Joshua (boxer medalha de ouro nas olimpíadas), Olivia Colman (atriz), Paloma Faith (cantora, compositora e atriz), Gary Oldman (ator), Grayson Perry (cross dressing / broadcaster), Riz Ahmed (ator, rapper e ativista), Matilda Ramsay (chefe de cozinha), Helen Sharman (primeira astronauta britânica) .

“Made by Britain” é a primeira campanha da Ogilvy Reino Unido, desde a conquista da conta em 2017 e produzida pela Park Pictures com direção de Tom Tagholm (“Meet the Superhumans”, 2012).

Aqui o making off que também vale a pena ser visto.

British Airways 100: Proud to be British. Faz Diferença.
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Waitrose ‘Fast Foward’ Christmas Co-Branded Ad. ( Elton John? )

Elton John Waitrose Christmas ad

A Waitrose & Partners lançou hoje, dia 18.11, o primeiro anúncio televisivo em co-branded com John Lewis & Partners e mostra exatamente o filme do parceiro, estrelado por Elton John, lançado há 3 dias.

- Como assim ????  Vale ver…

O anúncio faz parte da própria campanha do varejista de alimentos, que começou no início do mês e anterior à estréia do filme de John Lewis, e terá uma série de seis comerciais de 30 segundos. Cada anúncio da série apresenta alguma situação festiva de Natal onde as pessoas fazem o que for preciso para chegar o mais rápido possível às deliciosas comidas do Waitrose.

Aqui 2 filmes da ótima campanha, criada pela agência Adam & Eve DDB, que também atende a conta de John Lewis e criou o grande filme ‘The Boy and The Piano’ com Sir Elton John…

As campanhas de Natal deste dois varejistas britânicos, marcam o início da parceria em formato de publicidade co-branded, depois que John Lewis e Waitrose anunciaram o rebranding das marcas para John Lewis & Partners e Waitrose & Partners, respectivamente, em uma estratégia que visa destacar as qualidades que diferenciam esta parceria de seus demais concorrentes varejistas.

Waitrose & John Lewis: Gestão, Planejamento e Idéia. Faz Diferença.

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Jonh Lewis 2018 Christmas Ad: ‘The Boy & The Piano’. Faz Diferença.

Resultado de imagem para John Lewis & Partners Christmas Ad 2018

Em uma campanha de £ 7 milhões, a marca de varejo britânica John Lewis lança sua Campanha de Natal com Sir Elton John em um filme pra lá de emocionante.

Depois do pinguin Monty e do monstro Moz, respectivamente protagonistas das campanhas de Natal de 2016 e 17, o cantor e compositor de 71 anos protagoniza o filme principal interpretando sua linda composição ‘Your Song’, com takes aos longo de sua vida até chegar aos 50′s, ainda pequeno, e receber de presente seu primeiro piano…

‘The Boy & The Piano’ foi criado pela agência Adam & Eve / DDB com a ajuda do Rocket Entertainment Group de Sir Elton e o filme foi dirigido por Seb Edwards da Academia Films.

Além de ações em redes sociais e OOH, a campanha será a “mais experiencial” de John Lewis até hoje. Na loja principal da London Oxford Street, os compradores poderão entrar no set do anúncio e ‘experimentá-lo’ – incluindo o camarim de Sir Elton e o estúdio de gravação.

Os clientes da Oxford Street também poderão desfrutar de um show de luzes musical, sendo projetado a partir das janelas da loja de Oxford Street a cada 30 minutos, a partir das 16h, todos os dias, no período que antecede a temporada de Natal .

Sir Elton solicitou que uma parte de seu cachê fosse doada ao Elton John Charitable Trust.

Jonh Lewis: ‘Some gifts are more than just a gift’. Faz Diferença.

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John Lewis & Waitrose: Partners. Faz Diferença.

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Em MARKETING, o Universo ou a Terra não são os limites.

Fazer Marketing diferenciado não siginifica abandonar nada, nem midias convencionais ou formatos habituais, até então, sempre absolutos.

O necessário é mudar, fazer diferente, ultrapassar hábitos, ousar e oferecer algo mais e maior.

Nesta campanha lançada no Reino Unido na manhã de ontem, dois gigantes assumiram sua parceria,  John Lewis e Waitrose, na primeira campanha de marketing conjunta das duas, inclusive com rebrand das Marcas, agora se unindo e se aproximando, o que demostra que não há barreiras ou restrições em projetos de gestão e o marketing & comunicação que não possam fazer sucesso. Basta só bom planejamento, idéia e naturalidade.

Quer ver ?  Então assista ao filme conceito e veja as peças abaixo:

Created by Adam & Eve/DDB

John Lewis and Waitrose unveil 'modern, progressive' new brand identity

Fazer diferença é só querer e pretender ‘planejadamente’, agir de forma simples e relevante.

Isto Faz Diferença.

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HomePod Makes The Dream: ‘Depends on you. Just on you’.

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A Apple lançou as caixas acústicas HomePod e para as promover contratou uma equipe de luxo: o realizador Spike Jonze (Her, Eternal Sunshine of a Spotless Mind, Being John Malkovich…) e a cantora, compositora, produtora e dançarina FKA twigs.

Intitulado “Welcome Home”, um vídeo de 4 minutos é embalado pela música ‘Til It’s Over’, do rapper Anderson .Paak (exclusiva do Apple Music).

O vídeo mostra a artista inglesa no seu apartamento e enquanto ela ouve sua HomePod, by Siri, dança, sonha, o quarto expande e mexe de acordo com os seus movimentos. E muda sua vibe. Por ela mesma.

Spike Jonze já foi vencedor do Gran Prix de Cannes em 2003 com o comercial ‘Lamp’ para IKEA – e que postamos aqui : http://www.nogueiramc.com.br/ikea-faz-diferenca/

Ele também dirigiu para KENZO  e recebeu o Gran Prix do Festival Internacional de Publicidade ‘EPICA 2016 , aqui: http://www.nogueiramc.com.br/kenzo-world-faz-diferenca/

Apple: Motivar, Inspirar, Mover, Fazer Sonhar. Faz Diferença.

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Nike Air VaporMax ‘Kaleidoscope’ Ad: “Air Moves You”. Faz Diferença.

Nike-Air-VaporMax-2-1

O que empurra cada atleta para frente ?  O Ar.  E a Nike se apropria disto.  Simples Assim.

A Agência Wieden + Kennedy Portland criou o filme.  No elenco aparecem o atleta de atletismo Deajah Steve, o jogador da NBA Giannis Antetokounmpo, o surfista profissional John John Florence, a paraolímpica triatleta Sarah Reinertsen e o snowboarder Sani Alibabic.

A agência descreve o anúncio como “um ode para a força elementar que empurra cada atleta para a frente”. Estratégico e simples assim.

CREDITS:

Client: Nike

Agency: Wieden + Kennedy Portland
Creative Directors: Alberto Ponte, Ryan O’Rourke, Chris Groom, Antony Goldstein
Creatives: Tim Arts, Stefan van den Boogaard
Strategy: Andy Lindblade, Henry Lambert
Traffic Team: Tim Bell, Maggie Harasyn

Production Company: Anonymous Content

VFX Company: The Mill
Creative Director: Phil Crowe

Music Company: Walker
Composer: Jóhann Jóhannsson

Motion Graphics Company: W+K

Nike & Wieden Kennedy Portland : Just do it. Faz Diferença.

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John Lewis 2017 Christmas Ad: ‘Moz’, The Monster. Faz Diferença.

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John Lewis lança hoje, logo mais à noite, a sua sempre aguardada campanha e filme para o Natal 2017.

Com um investimento em torno de £7m, desta vez criaram um monstro amigável que vive sob a cama do menino Joe:  “Moz”,  the Monster.

Moz é um enorme boneco de estilo Sesame Street com dois homens adultos dentro. O fantoche monstro foi filmado ao vivo e suas expressões foram posteriormente adicionadas usando a tecnologia CGI parcialmente criada pelo mapeamento do rosto de um ator. O filme será lançado hoje em mídias sociais e será transmitido na TV durante o “Channel 4′s Gogglebox” , enquanto simultaneamente será veiculado em todos os canais da Sky.

A campanha foi criada por Adam & Eve / DDB e dirigido pelo diretor francês Michel Gondry através do Produtora Partizan.  Gondry é mais conhecido por filmes como ‘Eternal Sunshine of the Spotless Mind’ e ‘The Science of Sleep’, além de ter dirigido um dos comerciais mais premiados de todos os tempos, “Drugstore” para Levi’s, em 1994, e também conhecido por suas colaborações de vídeos com artistas, incluindo Radiohead, Björk e Daft Punk.

A trilha sonora é uma versão  da cançao ‘Golden Slumbers’  – The Beatles, pelo grupo Elbow.  A música, que é a favorita do cantor principal Guy Garvey, será incluída no álbum ‘The Best The Elbow’ a ser lançado em 24 de novembro.

Craig Inglis, diretor de clientes do John Lewis, disse: “A campanha de Natal deste ano traz à vida o poder da imaginação das crianças e a alegria de grandes amizades. A história de Moz e Joe é mágica e emocionante e tenho certeza de que será amada por todos de nossos clientes, jovens e velhos “.

Como nos últimos anos, o varejista aumentou o componente digital de sua campanha de natal. Desta vez, fez parceria com o dispositivo de ativação de voz do Google Home, através do qual a história do Moz the Monster pode ser baixada e os clientes podem personalizá-la com seus próprios efeitos sonoros.

A atriz Sally Phillips lê a história, que foi transformada em livro para crianças, e também estará disponível para download no site da John Lewis e Sky Boxes.

A marca é uma das primeiras a usar a nova tecnologia AR do Facebook, permitindo que os usuários gravem seu rosto com a câmera da plataforma para se assemelhar ao personagem. Em dez lojas, os clientes podem criar seu próprio self-monster em uma estação Monster Maker e publicá-la nas redes sociais. John Lewis também fez parceria com a Giphy para criar Moz GIF compartilháveis.

 Staff spoilt the Christmas ad by already stocking the cuddly toy from their teaser adverts  A loja principal do varejista em Oxford Street, em Londres, será transformada recriando a espaço onde Joe e Moz brincam juntos. À venda estarão o livro de histórias, um Moz-Toy de pelúcia, canecas, chinelos e pijamas. O parceiro de caridade deste ano para a campanha é a instituição britãnica Barnardo’s, que cuida de crianças e jovens necessitados e receberá doações da venda dos brinquedos e das canecas ‘Moz’.

John Lewis e a Magia do Natal, eterna Magia. Faz Diferença.

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Tasmania: “Go Behind the Scenery”, by Jim Jam. Faz Diferença.

Goodoil Films, Heckler & Jim Jam Go Behind The Scenes For Tourism Tasmania

Em sua décima versão , a campanha de incentivo ao turismo na Tasmania,  ilha e estado da Austrália localizado a 240 km da costa sudeste, causa grande impacto e foge totalmente de campanhas de turismo tradicionais e triviais.

Em um filme suntuoso,  a agência e boutique criativa australiana  ‘Jim Jam’, a produtora ‘Goodoil Films’ e direção de Justin McMillan e edição de Heckler Andrew Holmes, juntaram-se para apresentar e expor alguns tesouros secretos do estado da Tasmania de forma bastante real , sem os comuns cenários produzidos de um corriqueiro filme de turismo.

Combinando histórias de artesãos locais, incluindo um fabricante de queijos, um apicultor, um dono de destilarias de uísque e viveiros de ostras, o filme une os contos para oferecer ao público uma narrativa rica que encapsula o estado e suas regiões exclusivas conectadas.

Vale assistir…

Por 12 dias de produção, toda a equipe buscou colocar as lentes como se fossem os olhos do espectador , sem construção de cenários , mas apresentando o real, o puro e arenoso da paisagem intocada e robusta da região.

Creative Agency: Jim Jam
Executive Creative Director: Andrew CrockerCreative Director: Andrew Crocker, Charlie Cook
Production Company:  Goodoil Films
Director: Justin McMillan

Publicidade legítima, honesta e realística. Faz Diferença.

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‘Publicidade Inspiradora’. Faz Diferença.

Resultado de imagem para Meet Molly, the Kid Who Never Stops Inventing - GE Commercial     Resultado de imagem para Passionate people create exceptional things

Sempre foi dito que um bom comercial é aquele que , independente do local, língua ou cultura, a mensagem que se deseja passar seja facilmente absorvida, inspire e venda a marca, produto ou serviço aos públicos-alvo objetivados.

Agora , se fazer isto sem texto, locução ou slogan, é coisa muito difícil. E para poucos. A BBDO Worldwide NY conseguiu esta façanha para seu Cliente GE.

A trilha de “Molly”  é  “Di-Gue-Ding-Ding” , composta em 1964 por Michel Legrand,

Curiosamente, em 2014 a gigante sueca Atlas Copco Group veiculou um filme muito parecido, criado pela agência nórdica PS Communication …

Coincidência à parte , ambos comerciais são muito bons do ponto de vista estratégico, criativo e de valores de produção. E muito inspiradores à vida.

Aspiração, inspiração e transpiração, faz diferença.

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P&G – ‘My Black is Beautiful’ . Faz Diferença.

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A P&G USA fez algo bem forte e diferente contra o racismo.

Trabalho da BBDO NY, Agência de Publicidade, que ainda faz excelente publicidade sem oportunismo.

‘My Black Is Beautiful’ , da P & G, mostra crianças norte americanas – talvez nativas de um do maiores problemas de racismo urbano mundial (leia-se relevância & adequação…) – sobre o viés racial e preconceitos que ocorrem por gerações. Na campanha  pais negros “conversam” com seus filhos discutindo as duras realidades de ser negro no país, advertindo sobre os preconceitos raciais e o que inevitavelmente enfrentarão em suas vidas. E, positivamente, tentam orientá-los como encarar o problema, agir e pensar sobre.

Aqui o mainstream copy da campanha:

Uma série de depoimentos reais completam a campanha no site  “The Talk” da P & G. Talvez seja a melhor parte da campanha, com um formato bem inovador e que faz diferença:

Para mim , o mas legal e significativo é este aqui…

CREDITS

P&G My Black is Beautiful
Chief Brand Building Officer: Marc Pritchard
Director: Kristine Decker
Associate Brand Director: Betsy Bluestone
Brand Manager: Verna Coleman-Hagler
Randall Smith: BBIC
John Lick: BBIC
Senior Manager Communications: Crystal Harrell
CMK: Brittany Body
Agency: BBDO New York
Client: P&G My Black is Beautiful
Title: “The Talk”

BBDO NY
Chief Creative Officer, Worldwide: David Lubars
Chief Creative Officer, New York: Greg Hahn
Creative Director: Marcel Yunes
Creative Director: Rick Williams
Associate Creative Director: Nedal Ahmed
Associate Creative Director: Bryan Barnes
EVP, Global Account Leader: Anita May
EVP, Group Planning Director: Sangeet Pillai
Director of Integrated Production: David Rolfe
Executive Producer: Dan Blaney
Senior Producer: Whitney Collins
Executive Music Producer: Melissa Chester
Senior Integrated Business Manager: Matt Friday

Production Company: The Corner Shop
Director: Malik Vitthal
Director of Photography: Lasse Frank

Editorial: Work Editorial
Lead Editor: Rich Orrick
Editor: Theo Mercado
Producer: Jamie Lynn Perritt
Executive Producer: Erica Thompson

VFX Studio: The Mill NY
2D Lead: Jeff Robins
Producer: Sophie Mitchell
Executive Producer: Rachael Trillo

Music: Pulse Music NY
Composers: Julia Piker & Dan Kuby
Producer: Steve Grywalski
Executive Producer: Dan Kuby

Agency Partners
Multicultural Strategic Communications:
Egami Consulting Group
CEO: Teneshia Jackson Warner
Senior Strategic Advisor: Cheryl Overton
Vice President: Liv Lewis

Media: Hearts & Science
Website: Barefoot Proximity
Multi-Cultural/Collateral: Burrell Communications

Publicidade com relevância e adequação, sem oportunismo. Faz Diferença.

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Microsoft App “Seeing AI” . Faz Diferença

Resultado de imagem para Microsoft App “Seeing AI”

“Seeing AI”:  Microsoft  coloca sua tecnologia de inteligência artificial (AI) a serviço dos deficientes visuais e lança um incrível app.

Lançado pelo próprio Satya Nadella nesta última quarta-feira, o aplicativo iOS chamado “Seeing AI” usa a câmera de um iPhone para contar às pessoas o que há na frente delas. Através de um software de inteligência artificial e a câmera do smartphone, o app visualiza elementos do mundo real, faz uma conexão com sua base de dados na nuvem e dá uma descrição em áudio ao usuário.

Por exemplo, apontando para uma pessoa, ele tenta identificar se é alguém que você conhece, caso contrário, especifica as características básicas da pessoa, como gênero, e se eles estão sorrindo ou estão tristes.

Veja o vídeo apresentando o “Seeing AI” :

Até o momento, existem seis “canais”, incluindo cenas, produtos, pessoas, textos, moedas, documentos e cenas, que o usuário pode escolher para ajudar o aplicativo a entender melhor o que se está focando e o tipo de descrição que ele irá fornecer.

E aqui está uma demonstração do “canal da cena”:

O “canal de produtos” pode ajudar o usuário a descobrir onde um código de barras está em um produto e, em seguida, usa isso para dizer do que se trata.

Aqui o “canal pessoas”, muito legal…

Por enquanto, A Microsoft lançou o Seeing AI apenas para iOS, e o app só pode ser baixado nos Estados Unidos. Ainda não existem informações de quando a tecnologia chega em outros sistemas operacionais e países.

O aplicativo demonstra  as capacidades atuais da Microsoft em AI, enquanto também aborda um grupo que o setor de tecnologia até então não dava a devida importância – deficientes visuais. Além disto,  trata-se de mais um sinal de que a gigante Microsoft quer se destacar e avançar no ecossistema de tecnologia e mobilidade ligadas à saúde.

App “Seeing AI”. Faz Diferença.

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IKEA U.K. – “Lion Man”. Faz Diferença.

Você sabia que os leões passam 18 horas por dia em absoluto relaxamento? E que melhor lugar para relaxar é a sala de estar da sua própria casa? A IKEA conta isto e nos propõe a relaxar em grandeza, como um Rei Leão e recarregarmos nossas baterias…

A Agência Mother London lançou uma campanha integrada para a IKEA em toda a U.K e Irlanda, focada na sala de estar, intitulada “Relax Into Greatness”, que funciona como a mais recente adição ao tema e conceito “Wonderful Everyday”.

Aqui o filme de 60″:

“As vidas modernas muitas vezes nos deixam com a sensação de que sempre devemos estar em movimento, fazendo com que o tempo de inatividade se sinta um pouco indulgente. Trabalhamos 24 horas por dia, consumindo informações 24 horas por dia, 7 dias por semana, e estamos “sempre ligados”, o que nos impõe todos. Todos nós esquecemos como relaxar, especialmente na sala de estar “, diz o gerente de marketing IKEA U.K e  Irlanda, Laurent Tiersen.

“Nossa esperança é que” Lion ” ajude e inspire a nação a recuperar suas salas de estar. Desafiando a todos a pensar nisso como um santuário pessoal para relaxar e recarregar – porque quando você se sentir ‘fresh’, coisas ótimas seguirão ” – completa Tiersen.

Em uma era de marcas cortando e alterando sua publicidade regularmente, IKEA mantém um longo relacionamento com a agência Mother London. E Tiersen diz que isso ocorre porque a relação funciona como  “uma verdadeira colaboração”. Ele explica: “Nós preferimos investir em uma parceria de longo prazo e não continuar mudando. Portanto, asseguramos que todas as nossas agências, desde criativas até a mídia, desenvolvam as coisas juntas. Trabalhamos com a Mother como trabalhamos com um designer em uma nova peça de mobiliário.Há uma colaboração a cada passo do caminho.

“Se trabalharmos com um designer, também trabalhamos com o fornecedor para encontrar a configuração certa para garantir que seu produto seja ético, funcional, bonito e sustentável. É o mesmo processo com nossos parceiros criativos e agências de mídia. Nós regularmente solicitamos o conselho da Mother London sobre decisões comerciais mais amplas, como a forma como podemos posicionar-nos no mercado do Reino Unido ou como definimos os preços. Esse nível de colaboração é fundamental para o nosso sucesso “.

Além das versões de 60 e 20 segundos do filme “Lion” veiculados em TV e cinemas, a nova campanha será integrada por mídia impressa, CRM, PR, OOH, digital e mídia social -  entre 15 de julho a 15 de setembro.

Credits

Director: Chris Barrett e Luke Taylor (US)

Production Company: Academy Films

Director of Photography: Patrick Duroux

Post House: MPC

Sound House: 750mph

Music Track: By The Sleepy Lagoon

IKEA, Mother London & “Wonderful Everyday”. Faz Diferença.

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Absolut ‘Equal Love’. Faz Diferença.

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No momento em que diversas marcas deram seus apoios aos direitos da comunidade LGBT, a vodka Absolut foi mais além e ‘faz diferença’.

É histórico o apoio da marca à diversidade e apoio à comunidade LGBT. Já em 1981, 2 anos após o lançamento global da marca, ela anunciava em revistas gays norte americanas o que pouquíssimas marcas não se atreviam a fazer com receio de danos de imagem. E sempre continuou dando seu apoio através de várias ações a favor de todo tipo de diversidade e igualdade.

E agora, seu tema de um novo filme é bem mais amplo do que apenas aceitação e inclusão da comunidade LGBT. O novo filme, “Equal Love”, apresenta uma série de homens e mulheres, jovens e velhos e de todas as etnias, estilos de vida e caminhos de vida,  participando de um beijo coreografado.

O filme foi criado pela agência BBH – Bartle Bogle Hegarty London, tendo como criativos a equipe composta por Ian Heartfield, Lambros Charalambous, Paco Conde e por 2 brasileiros, Felipe Guimarães e Beto Fernandez. Direção de Aoife McArdle através da produtora Somesuch. A agência de mídia é a Fullsix.

A trilha sonora da música remonta ao clássico de 1961 “There is No Other” (Like My Baby) do grupo The Crystals.

O filme será veiculado online e atuará como o lançamento da nova plataforma de marketing da marca, “Create a better tomorrow, tonight”.

A marca também realizou uma instalação em escadas rolantes na estação de metrô Oxford Circus, na rota da London Pride March.

Ser relevante sem ser oportunista. Faz Diferença.

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Brasil no Cannes Health 2017 : 4 Leões em Pharma, Health & Wellness. Faz Diferença.

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Duas áreas com ‘Leões’ visam premiar a criatividade na comunicação do Cannes Health.

Health and Welness Health & Wellness

Os Leões de ‘Health & Wellness’ honram a excelência criativa em cuidados de saúde do consumidor, desde produtos de marca até a saúde pública, educação e conscientização.

Pharma Lions Pharma

Os Leões Pharma são destinados às comunicações criativas que informam e envolvem profissionais de saúde, pacientes e consumidores.

O Brasil neste ano levou 4 Leões: 2 em Pharma, ambos à Ogilvy com a mesma campanha e 2 em Health & Wellness para 1 à Almap e 1 à Little George/Ketchum . Aqui as campanhas premiadas:

- Pharma Ouro e Prata à Ogilvy Brasil (CO3 Devices & Diagnostics): ‘VR Vacinne’ – LaboratórioHermes Pardini

Nesta área não houve nenhum Grand Prix.

- Health & Wellness: como dito,  Brasil conquistou 2 Leões nesta categoria em 2017.

Bronze: – ‘Iris & Thula’ – Mars Pet (Whiskas) – AlmapBBDO

Braonze: – ‘Amazon Warriors Safe Collection’ – Ananse – Little George/Ketchum

Nesta categoria houve um GP. Os jurados concederam este prêmio ao filme “Meet Graham”, da australiana ClemengerBBDO, de Melbourne, para o anunciante Transport Accident Comission Victoria. Vale ver este filme que é considerado uma das grandes sensações do festival deste ano:

Cannes Lions Health. Faz diferença.

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Sansan Inc., Japan: “Eight – Business Cards” Ad. Faz Diferença.

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Com uma demonstração matemática coreografada de forma brilhante, o vídeo da Sansan Inc. , Japan, mostra como trocar cartões de negócios de uma forma mais inteligente e que surpreende com seu final…

‘Eight’ é é um aplicativo que permite gerenciar nossos cartões de visita digitalmente. Nada como dramatizar criativamente este problema e mostrar a solução.

Este  vídeo, que saiu no ano passado, já ganhou uma prata no The One Show recentemente e promete uma boa premiação em Cannes e em outros festivais, tem sua incrível coreografia realizada pelo gênio Furitsukekagyo air : man.

Aqui outra coreografia deste grande coreográfo e preformático japonês com o grupo ‘OK Go’ , que sempre explora malabarismos coreográficos em seus videoclips ( o final é incrível!).

CREDITS OF  “EIGHT BUSINESS CARDS”  AD
Creative Agency: Mori Inc.
Production Campany: morimori co.ltd.
Client: Sansan Inc.

Creative Director: Morihiro Harano
Content Writer: Jun Nishida
Copywriter: Akihiro Terui
Art Director: Masanori Sakamoto

Director: Jun Tamukai
Choreographer: Furitsukekagyo air:man
Music: Satoshi Yoshitake
Cameraman: Makoto Okuguchi
Lighting: Hitoshi Otake
Grip: Takashi Taniguchi
DIT: Taito Oyama
Production Designer: Yoshihiro Narutaki
Stylist: Kozue Shigeo
Hair & Makeup: Masayoshi Okudaira
Sound Operator: Isao Yoshida
Online Editor: Shunsuke Kakuuchi
VFX Producer: Yoshifumi Sadahara
Colorist: Yasutaka Ishihara
Production Manager: Satoshi Miyata
Agency Producer: Misato Tachibana
Producer: Mitsuru Yamamori
Cast: The Whole Earth Catalog

Cultura & Visão Japonesa. Faz Diferença.

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Uber UK TV Ad: “Where To?”. Faz Diferença.

Uber lançou seu primeiro comercial para TV  e que será veiculado no Reino Unido.

Depois de problemas com imagem, acusações de assédio sexual e questões sobre o CEO Travis Kalanick, vai à mídia de grande cobertura para melhorar sua reputação e se posicionar como algo relevante à vida das pessoas.

Neste final de semana de 10 de junho entrou no ar um comercial na TV inglesa em um tom bem alegre e moderno, pra cima e focado no público mais jovem  que precisa de transportes fáceis para se deslocar em centros urbanos ‘sem esforço’ (‘Effortless Night’ como é chamado o filme no canal Uber do Youtube).

O campanha, criada pela Agência BBH – Bartle Bogle Hegarty , contém um filme – “Where to?” – dirigido por Kim Gehrig (John Lewis’s ‘Man on the Moon’ e Sport England’s ‘This Girl Can’) que será veiculado em TV, online, cinema e ainda outdoors espalhados em Londres, Manchester, Birmingham, Leeds e Edimburgo.

Veja aqui o filme:

A canção do filme é ‘You’re The Boss’, interpretada por Elvis Presley com a atriz / cantora Ann-Margret. Elvis e Ann-Margret gravaram a faixa como parte do filme de 1964 “Viva Las Vegas”  que a dupla estrelou os papéis principais.

Aqui os outdoors da campanha:

   

Uber : Inovação Disruptiva. Faz Diferença.

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Gatorade G Active: ‘Atleta Líquido’. Faz Diferença.

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A Gatorade fez uma mudança na categoria de água funcional com o lançamento do G Active – uma água eletrolítica aromatizada sem açúcar para o dia-a-dia.

Disponível em três sabores – limão, laranja e berry – G Active oferece benefícios de hidratação aprimorados para exercícios versus a água sozinha. Embalado com eletrólitos e vitaminas, não contém açúcar e trabalha para ajudar a recompor e substituir o que foi perdido no suor. O produto é destinado principalmente para aqueles que realizam atividades física diariamente – fitness -  e precisam recompor suas energias e hidratação de forma mais saudável e menos calórica.

E para lançar o Gatorade G Active, Gatorade fez um atleta líquido’ animado no meio do espaço e o filmou. Veja o filme criado pela TBWA\Chiat\Day:

A infra-estrutura técnica foi projetada e construída em menos de dez semanas, reunindo mais de 20.000 peças individuais e componentes customizados. Mais de 5000 horas-homem foram ocupadas no desenho e construção do sistema. A “plataforma de chuva”, feita sob medida, goteava água em sequência completa e harmonia para recriar a figura de um atleta real em uma animação líquida.

Uma série de 2.048 switches ligou e desligou a pressão da água – em intervalos de milissegundos – desencadeando as gotas exatamente no momento certo seguindo movimentos reais de um atleta que foram capturados previamente. Em seguida uso de flash para iluminar e “suspender” as gotas de água no meio do espaço, com precisão de milímetro e microssegundo para cada quadro.

O making off explica como tudo foi feito, em detalhes:

Para coincidir com o lançamento, o G Active juntou-se com alguns dos principais especialistas em fitness e nutrição da Austrália – Amanda Bisk, Daniel Conn e Luke Hines – para criar um ponto exclusivo para fitness : G Active HydroGym. Localizado no Porto de Sydney, o G Active HydroGym é um destino de fitness completamente rodeado de água e ambientado no icónico cenário do porto australiano.

Client: Gatorade

Agency: TBWA\Chiat\Day

Production: Unit9
Director: Cole Paviour
DOP: James Medcraft
Directed by: Cole Paviour
Director of Photography: James Medcraft
Producer: Holly Restieaux
3D liquid printer: Machine Shop
Motion Control: Mark Roberts Motion Control / Ian Menzies
Art Department: Nick Ellis
Gaffer: Onkar Narrang
1st AD: Rob Thorpe
1st AC: Tom Ried
Camera hire: Arri Rental

Extensão de Linha & Adequação, Marketing & Publicidade. Faz Diferença.

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SAMSUNG QLED TV : 1 Bilhão de Cores. Faz Diferença.

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O novo SAMSUNG QLED TV pode exibir um bilhão de cores. Então, fizeram um comercial usando cada um delas.

A SAMSUNG reforçou a sua posição de liderança no segmento e seu posicionamento na definição do futuro do entretenimento doméstico com tecnologias avançadas e de ponta, lançando mundialmente em em Paris, agora em março, a nova linha de TVs com tecnologia QLED que possui telas de pontos quânticos que proporcionam até 1 bilhão de cores distintas.

A agência R/GA NY criou um filme para o lançamento e, para tal,  um algoritmo que contou as cores do filme e mapeou-os contra um cubo 3-D contendo todas as 1 bilhões de cores que a nova televisão é capaz de exibir. Cada cena foi desenhada com uma paleta específica de cores. Então, na pós-produção e através do algoritmo, restaurou as cores perdidas no processo de produção.

Veja o filme aqui:

Aqui o case e making off:

CREDITS
Client – Samsung
Agency – R/GA
Eric Jannon – Group Executive Creative Director, R/GA
Chris Northam – Group Executive Creative Director, R/GA
Oriel Davis-Lyons – Associate Creative Director, R/GA
Beth O’Brien – Associate Creative Director/Executive Producer, R/GA
Kim Edwards – Executive Producer R/GA
Simon Ludowyke – Group Account Director, R/GA
Tom Morton – SVP Strategy, R/GA
Aaron Harridge – Senior Strategist, R/GA
Jenna Halliday – Executive Project Manager, R/GA
Amie Diamond – Project Manager, R/GA
Kat Friis – Executive Production Director, R/GA
Magdalena Wiater, Nakeilla Smith – Business Affairs, R/GA
Bruno Aveillan – Director/DP, Believe Media + Quad Productions
Liz Silver, Martin Coulais, Claudia Traeger, Clémence Lhuilier, Nathalie Aveillan – Film Production, Believe Media + Quad Productions
Ashley Bernes, Rob Walker, Seif Boutella, Franck Lambertz, Sophie Lebreton, Anthony Ricciardi, Bilali Mack, Camila De Biaggi, Dorian Douglass – Visual FX, MPC
Michael Piccuirro – Senior Technology Director, R/GA
Michael Hirsch – Senior Data Scientist, R/GA
James Dick – Creative Director, R/GA
Oscar De La Hera, Scott Kundert, Sam Royston, Hana Marie Newman, Wing Luo, Lucas Ajemian, Keliang Shan – Prototype and Data , R/GA

Tecnologia, Mundo Digital & Propaganda. Faz Diferença.

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Sony PS4 “Gravity Cat” Ad. Faz Diferença.

GRAVITY CAT

O melhor comercial de 2017, com poucas dúvidas, já começou a receber prêmios : ‘Gravity Cat’, para o jogo Gravity Daze 2, exclusivo do PS4 – Sony Interactive Entertainment.

O comercial live-action chamado ‘Gravity Cat’ foi  lançado em janeiro e mostra um gatinho que não está nem ai para a Lei da Gravidade e já foi assistido mais de 3 milhões de vezes no YouTube e outros canais de mídia.

Criada pela agência HAKUHODO de Tóquio e pela produtora Tohokushinsha Film Corp., o filme apresenta duas irmãs tentando capturar um gatinho que desafia a gravidade, já que o mundo dentro de seu apartamento literalmente se transforma de cabeça para baixo.

Quem ainda não viu este incrível comercial e seu making off, veja agora …

Aqui com legendas em inglês:

Aqui o making off (monumental!:

O  filme ganhou o ‘Gold Pencil’ no 44º prêmio anual “One Show” que, junto com Cannes e Clio, é um dos maiores prêmios da publicidade mundial. O comercial ganhou o prêmio na categoria “Moving Image Craft – Direction Single”, que recompensa entradas que mostram “visão artística global exemplar de spots comerciais ou conteúdo de marca”. E também já recebeu 2 prêmios no New York festivals: Grand Prize Branded Entertainment e em Film—Cinema/Online/TV.

Nada mais justo!  E com certeza vai abocanhar muitos outros prêmios em outros festivais pelo mundo.

CREDITS
Client: Sony Interactive Entertainment

Agencies:
Hakuhodo Inc., Tokyo
Tohokushinsha Film Corporation, Tokyo
Creative Director: Yuta Okuyama
Designer: Yukiko Kuribayashi

Production Companies:
Tohokushinsha Film Corporation, Tokyo
Active Cine Club, Tokyo
Iemoto, Tokyo
Deffence, Tokyo
Yuge Inc., Tokyo
Omnibus Japan Inc., Tokyo
Cutters Tokyo, Tokyo
Nouvelle Vague, Tokyo
Director: Show Yanagisawa
Producer: Takashi Aso, Tatsuya Sunohara, Hisamichi Kido, Chu Ikebe
Cinematographer: Ryoken Okamura

Creative Team: Yusuke Amagai, Yuki Yokoi, Keita Togawa, Masumi Nishibori
Design Firm: The Directors Guild, Tokyo
Digital Artist/Multimedia: Tetsuaki Matsumoto
Editor: Etsuko Kimura, Hanako Tabata, Kenichi Sasaki
Lighting Design: Atsutoshi Ueno

Music & Sound: Kazuyoshi Tonami
Product Manager: Takuya Omura
Sound Designer: Erito Ayaki

Sem dúvida, como disse no início, este , até agora, foi o melhor da publicidade mundial de 2017.

E acredito , uma das melhores coisas vistas em comunicação publicitária de todos os tempos. Simplesmente fantástico, em todos os sentidos.

‘Gravity Cat’.  Faz Diferença.

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Castorama “Magic Wall Paper”. Faz Diferença.

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“Magic Wallpaper” : o papel de parede que conta estórias.

Castorama, o grande varejo francês de bricolagem, decoração e artigos para casa, inventou uma fabulosa idéia para os quartos das crianças: um papel de parede interativo que conta estórias que você digitaliza e encontra uma história para fazer dormir os pequenos.

O “Magic Wallpaper”, como é chamado, foi projetado pela agência TBWA / Paris e possui 10 personagens diferentes concebidos e projetados pela agência. Cada um dos caracteres impressos é um marcador digital  e quando você digitalizá-lo com um tablet ou smartphone, você pode baixar uma história sobre o personagem. Para tornar as coisas ainda mais interessantes, você pode digitalizar dois personagens diferentes e combiná-los para obter uma nova história.

Veja que bacana:

O aplicativo Magic Wallpaper vem com dois modos de leitura: uma versão de áudio com a voz de um contador de histórias, bem como um modo de texto com efeitos de som disponíveis clicando em certas palavras e aí é você que conta a estória. Cada história dura cerca de cinco minutos.

O aplicativo pode trabalhar em modo avião para limitar a exposição a ondas, enquanto um modo noturno com luminosidade mais fraca também está disponível.

A relevante interação da vida com o digital. Faz Diferença.

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